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Case: Unicred Porto Alegre: o máximo com o mínimo

2011-04-04T10:55:00.004-03:00

Unicred Porto Alegre: o máximo com o mínimo

Como a falta de investimento em mídia gerou uma promoção a atingir dois públicos e superar as expectativas

Problema

No dia a dia das agências de publicidade não é raro o cliente dizer que quer fazer propaganda, mas não tem verba. Um paradoxo que, ao menos as agências mais criativas, procuram resolver. O caso da Unicred Porto Alegre não foi diferente neste sentido, mas trazia em si um agravante: o cliente queria atingir dois públicos-alvo.

A Unicred Porto Alegre é uma cooperativa de crédito voltada aos profissionais da saúde de nível superior e às empresas jurídicas da área da saúde. Não opera como um banco por não oferecer todos os serviços de natureza bancária, mas é uma instituição financeira autorizada e fiscalizada pelo Banco Central do Brasil.

Há exatos 20 anos no mercado, a Unicred Porto Alegre tenta atrair clientes pelo diferencial dos produtos, pelo tratamento ao associado, mas sempre sofre a disputa dos próprios bancos, que oferecem produtos semelhantes.

A cooperativa apresenta hoje 7400 sócios, número este que tende a crescer dentro de uma base de 50 mil profissionais da saúde na capital Gaúcha e seus dependentes legais. A Unicred Porto Alegre precisa seduzir seus associados a ampliarem o número de produtos adquiridos. Este desafio, puro e simples, foi colocado à Martins + Andrade para que propusesse uma solução. Como se comunicar mais de 7 mil pessoas sem nenhuma mídia? Na verdade, não eram apenas estes 7.400 . Os filhos dos associados formavam o segundo público-alvo de uma futura campanha. Em pesquisa qualitativa realizada, descobriu-se que 77,8% dos associados já sabiam que seus dependentes poderiam se associar a cooperativa, descobriu-se também que 72,6% dos associados têm pelo menos 1 filho, dos quais 39% tem até 10 anos de idade. Com estes números elevaríamos o número de pessoas a serem atingidas, mas a verba para investir em veículos de comunicação continuava a mesma: nenhuma.

Solução

Desk Research, pesquisa de tendência e criatividade formaram o trio para que uma solução fosse alcançada. Dentro do universo dos 50 mil profissionais aptos a serem associados da Unicred Porto Alegre, a M + A focou esforços para atingir o público infantil e adulto. Os filhos dos associados seriam o motivador para que convencessem os pais a abrir uma conta ou um plano de previdência em seu nome. Para o público adulto, a agência criou um brinde especial. A tática de member get member, ou seja a indicação (e efetivação do mesmo) de um novo associado valeria uma cafeteira. Mas não era uma cafeteira comum. Era um produto italiano, das melhores marcas do mercado, com um design de encher os olhos. O associado poderia escolher entre a cafeteira, uma xícara térmica com design moderno ou um kit de cafés. Bastava indicar uma pessoa para ser novo sócio.

O associado ganharia o número de brindes conforme o número de indicações. Mala-direta, banner na loja e no próprio site da cooperativa foram os únicos meios utilizados para divulgar a iniciativa. Ou seja, uma ação mínima, que objetivava um resultado máximo. Como o fluxo de clientes nas lojas de Porto Alegre é significativo, os banners foram vistos por muitas associados. E como a mala-direta era extremamente criativa, ela não seria ignorada, além das informações sobre a promoção, trazia em sua capa externa a imagem ampliada de grãos de café, em papel couchet, numa cor fidedigna à do café. E dentro, um saquinho plástico colado à esquerda do papel trazia grãos de café in natura. Ainda exalando o perfume forte e típico da bebida mais popular do Brasil. À direita, um bule de café completava a imagem .

Já o público infantil foi seduzido por uma mala-direta que falava a linguagem dos jovens. O “CredNinjas” inspirava-se nestes heróis modernos (os guerreiros ninjas dos desenhos animados), nos mangás e nas artes marciais japonesas. A chamada do folder completava: “Os pais não precisam de super poderes para dar um futuro mais próspero para seus filhos:” Abrindo o folder, o leitor deparava-se com uma ilustradíssima série de informações sobre como funciona o CredNinjas e o anúncio da distribuição de kits contendo canetas, lapiseiras, adesivos e cofrinhos.

As vantagens desta conta corrente especial para os filhos e dependentes dos associados eram muitas. O folder tinha a incumbência de comunicar bem as informações. Através dos personagens criados para a promoção, esta comunicação foi direta e persuasiva. Lee, Bruce e Kung, nomes emprestados do imaginário infantil, com suas personalidades representando os produtos oferecidos (capital social e previdência) e o espírito de uma cooperativa financeira, agradaram em cheio.

Resultados

Já no primeiro dia, a ação de member get member para o público adulto pagou os custos dos brindes e impressos. Foram entregues 100 cafeteiras e o número de novos sócios foi de 98 em 1 meses, o percentual de aumento de sócios foi de 21% Uma semana também foi o tempo necessário para o retorno das malas-diretas da campanha CredNinjas, que distribuiu todos os 100 kits disponíveis.

E no primeiro dia, houve investimentos na ordem de 3,5 mil reais na Precaver, a previdência para as crianças. Para uma cooperativa ainda pequena, este valor é significativo. A comunicação totalmente dirigida que foi criada pela Martins + Andrade também rendeu outros resultados. Além da Unicred Porto Alegre ter aprovada nova campanha, desta vez com verba para mídia, o cliente decidiu apostas nos filhos adolescentes dos associados. Esta nova campanha, tentará atingir esse público (ou seja 37,8% dos associados com filhos) e o projeto já tem nome: Palco Teen. Serão atrações culturais, como talk shows descontraídos em sessões de cinema ou teatro fechadas (em pesquisa, foi descoberto que o sentimento VIP para esse público é de extrema importância) envolvendo jornalistas, escritores e críticos de cinema.

Outro retorno, e este inteiramente fora das expectativas, veio de outra cooperativa, Unicred Ijuí. Tendo sido informada do sucesso destas duas promoções, a cooperativa manifestou interesse em trabalhar com a agência em campanha similar.

O café, como se viu, foi um estímulo simbólico e real para que a cooperativa pudesse expandir seu número de sócios e seus negócios. Com isto, quem ganha são os associados, pois como se trata de uma cooperativa, todos resultados, em termos de lucros, são distribuídos ao final de cada ano. Para a Martins + Andrade, ficou o resultado, também simbólico e real, de que é possível fazer o máximo com o mínimo.

Outro planejamento na rua!

2010-10-25T16:58:00.000-02:00

Martins e Andrade cria para Unicred

A agência Martins e Andrade produziu peças para o lançamento da campanha ‘Indicou, associou, ganhou’ e do novo produto CredNinjas, da Unicred Porto Alegre. Na primeira, a cooperativa de crédito investiu na divulgação entre os atuais associados. A campanha concede brindes para os que indicam uma pessoa e esta se tornar associada. Entre os presentes, estão: cafeteiras italianas, xícaras térmicas, além de kits de café. Para divulgar a ação foi criada uma mala-direta, além de banner, cartaz, camiseta e flyer em formato de filtro de café.

Voltado para o público infantil, o CredNinjas consiste em uma conta para os pequenos cooperados. Personagens foram criados para auxiliar as crianças a conhecerem o funcionamento de uma instituição financeira na prática. Os CredNinjas irão ajudar os pais, que são sócios da Unicred, a orientarem seus filhos sobre os cuidados com o dinheiro. Banner, mala-direta, cartaz, kit CredNinjas (composto por caneta, lapiseira, bloco, cofrinho, entre outros itens) foram as peças desenvolvidas pela agência.

Design da Juba

2010-08-09T11:41:00.007-03:00

Minha talentosa amiga Juba aka Camila publicou seus trabalhos em forma de um blog/portifólio. A formação da ESDI [UERJ] e os mais de dez anos de experiência em estúdios de design e agências de publicidade, fazem com que o endereço virtual da moça esteja lotado de trabalhos incríveis, como um dos meus preferidos, a identidade visual da LIC [Lei de Incentivo a Cultura do RS]:
Ah! Ela é freelancer, então, fique à vontade para entrar em contato com ela!

Grupo RBS lança site do Diário Gaúcho

2009-09-09T22:42:00.005-03:00

***Update (12/11): Esse case foi premiado com bronze no 35˚ Salão da Propaganda de Porto Alegre. ***

Foi lançado nesta quarta-feira (9/9), às 9h09min, o novo site do Diário Gaúcho (www.diariogaucho.com.br). Com notícias atualizadas 24 horas do dia, sete dias por semana, o portal reunirá em um só lugar os conteúdos produzidos pelos veículos do segmento popular do Grupo RBS no Rio Grande do Sul: Diário Gaúcho, Cidade (92.1 FM) e Farroupilha (680 AM). O lançamento oficial será em uma ação de degustação com quatro computadores instalados no Mercado Público de Porto Alegre, das 9h09min às 14h30min. A apresentadora do Alô Cidade, Luana Soft, é quem convidará a população para conhecer e navegar pelo novo site.

Queremos trazer para a internet a credibilidade que o Diário Gaúcho conquistou no papel e consolidar a marca do veículo como a principal referência em produção de conteúdo popular no Estado destaca Marta Gleich, Diretora de Internet do Grupo RBS.

O diariogaucho.com.br prioriza notícias sobre o dia-a-dia da cidade, o futebol e, principalmente, o mundo das celebridades e dos famosos. Além disso, dá destaque para participação do público, com muita interatividade, promoções, enquetes e por meio da comunidade virtual Da Maioria, onde os internautas podem fazer amizades, compartilhar dicas, trocar receitas, etc.

O público ficará ainda mais pertinho do Diário Gaúcho: além de ler a edição impressa todo dia de manhã, poderá se atualizar durante as 24 horas, no site. Queremos levar muita informação e diversão para nossas comunidades, com notícias sobre emprego, celebridades, futebol, televisão, serviço. E também aproximar o público das nossas estrelas, por meio dos blogs como o do Gugu, Guerrinha e Pedro Ernesto afirma Alexandre Bach, Gerente de Produto do Grupo RBS.

Dos oito jornais do Grupo RBS, o Diário Gaúcho é o sétimo a ter o seu site atualizado 24 horas por dia. No site, os leitores terão acesso à capa e contracapa do jornal dos últimos 30 dias, além de galerias de fotos, áudios e vídeos.

COMUNICADORES ganham destaque no diariogaucho.com.br
As estrelas dos programas da Farroupilha e Cidade e das colunas do Diário Gaúcho terão conteúdos exclusivos no novo site. Gugu Streit, que apresenta nas manhãs da Rádio Farroupilha o Comando Maior programa mais ouvido do Rio Grande do Sul terá um blog para contar as histórias dos ouvintes e dicas úteis para as donas-de-casa. Os leitores poderão acessar e comentar também nos blogs esportivos do Guerrinha, do Pedro Ernesto, entre outros. As dúvidas sobre sexo dos leitores que são respondidas na coluna do Doutor Batista agora ganham mais espaço e o horóscopo diário terá uma seção para perguntas sobre sonhos, numerologia e astrologia.

CAMPANHA diariogaucho.com.br:

Criada pela agência Competence, a campanha que divulga o novo site do Diário Gaúcho é protagonizada pelos leitores do jornal juntamente com os comunicadores Gugu Streit, Luana Soft, Guerrinha e Pedro Ernesto. A campanha de divulgação do novo site contou com uma etapa teaser (em anexo). Para marcar o lançamento, anúncios serão veiculados no Diário Gaúcho, além de filme para TV.

Ficha técnica
Anunciante: Diário Gaúcho
Agência: Competence
Planejamento: Patrícia Carneiro e Pedro Medeiros
Atendimento: Marcela Cheuiche e Claudia de Lima
Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de Arte: Daniela Almeida e José Augusto M. Porto
Fotografia: Eduardo Carneiro
Tratamento de imagem: Complex
Redação: Rodrigo Pompêo da Silveira
Produção Gráfica: Sérgio Aguirre
Arte-final: Antônio Schneider
Produção Eletrônica: Flávia Cota e Juliana de Barros Lima
Mídia: Camila Machado
Produtora de Vídeo: Capsula
Produtora de Som: Technologica
Produtora de Web: Onze
Aprovação (cliente): Alexandre Bach e Gabriela Brunelli

Workshop sobre redes sociais na Competence

2009-03-25T23:15:00.002-03:00

Workshop sobre redes sociais na Competence

24/3/2009 10:39:48 - Rio Grande do Sul

Amanhã,quarta-feira dia 25 de março, acontece na Competence um workshop sobre redes sociais. Destinado ao público interno, o encontro abordará o uso e aplicabilidade de ferramentas como o Flickr, You Tube, Orkut e Facebook .

Pedro Medeiros, executivo de pesquisa do ICC (Inteligência Competitiva Competence), ministrará a palestra e promete especial destaque para o Twitter. “Pretendemos fomentar e inspirar o uso desta ferramenta gratuita no desenvolvimento de campanhas e de novos negócios. Em breve, estaremos conversando com nossos clientes também”.
De acordo com o estudo realizado pela Nielsen, o Twitter cresceu 1382% em apenas 12 meses. O serviço de microblog saltou de 475 mil para 7 milhões de usuários no período analisado e está chamando a atenção no mundo tecnológico.

Current faz vídeo sobre as redes sociais.

2008-09-22T03:55:00.004-03:00

O vídeo é tri bom e brinca com a disputa entre as redes sociais (menos orkut, que é insignificante fora do Brasil - e digo isso com uma felicidade de vigança, pois o Google simplesmente apagou a minha conta - he he he)

Meetup pede: tenha uma vida offline!

2008-09-06T00:20:00.005-03:00

"É uma epidemia. Ela pode atacar qualquer um. Ela começa de mansinho... talvez com um celular, um profile, ou por um MSN. Existe um nome para essa epidemia extremamente irritante: Screen Addiction." É assim que o site Unplug your friends se apresenta e diz que ainda nem tudo está perdido, você pode interceder e ajudar seu amigo víciado em atualizacões e afins enviando para ele um simpático email através do site Unplug your friends, dizendo que você se importa com ele.

O vídeo em stopmotion da campanha para trazer seus amigos para a vida offline é bem feito e agradável de ver, feito para divulgar a Meetup, uma " ong " que promove encontros offline, a moda antiga sabe?

O e-mail já pré pronto para se montar fica mais ou menos assim:

"Querida Guadalupe.

Estou mandando esse e-mail, por que está ficando irritante.Esta é uma intervenção. Já é a hora de você admitir que tens um problema. Voce é víciada em baixar ringtones. Estou preocupado que você possa se tornar um zoombie. Quando foi a última vez que viu o sol?
Eu sinto sua falta. O mundo sente sua falta. Você precisa de ajuda. Assista esse vídeo e se junte ao Meetup ou a alguém. Por favor.
Sinceramente, Pedro"

*Humm, legal a campanha, mas, veja bem, errrr, eu vou ficar em casa sexta de noite postando mesmo, mas valeu!

Fabiano Coura, da Neogama, fala sobre ativação de marcas na ESPM

2008-09-05T13:53:00.000-03:00

Encontro é organizado pelo Grupo de Planejamento do RS e acontece no dia 09 de setembro

Especialista em canais digitais, comunicação dirigida e ativação de marcas – mas “bom mesmo com um GPS e um 4x4 nas mãos”, como se define em seu blog –, o administrador de empresas Fabiano Coura, planejador da área de ativação da Neogama/BBH, é o palestrante do próximo encontro do Grupo de Planejamento do RS. O evento acontece no dia 9 de setembro, terça-feira, às 20h, na ESPM (Guilherme Schell, s/nº - Auditório - Prédio II), instituição patrocinadora do projeto através do curso "Click! Planning". A coordenação ficará a cargo de Martin Haag, diretor do Núcleo Colombo da Escala – que aterrissou em solo gaúcho após atuar na área de Planejamento de Conexões da McCann-Erickson, no Rio de Janeiro.

Fabiano Coura, que também é formado em Marketing de Serviços pela ESPM e “fez cursos técnicos para aprender a fazer robô e construir computadores”, tem no seu portfólio trabalhos para grandes clientes: Brasil Telecom, HP, Philips, Oracle, Unilever, Peugeot, Intel, HSBC, Itaú, Credicard, Daimler-Chrysler, Telefônica, Redecard, Bradesco, iG e Estadão. “Adoro gente. Gosto de tentar entender como pensamos e como agimos. Gosto de pensar em formas de deixar a vida da gente mais simples, mais fácil e mais divertida”, resume. Em sua página, www.fabianocoura.com, o planejador traz uma série de informações selecionadas pessoalmente, com várias dicas de cases, seminários e entrevistas com profissionais da área, além de coberturas de eventos que participou, como Festival de Cannes e o DMA-Direct Marketing Association (São Francisco, EUA), ambos em 2008.

"A ativação de marcas é a bola da vez no mercado publicitário, pois ela é a comunicação integrada em ação. Cada vez mais, notamos a importância de não só pensar uma marca, mas colocar ela de fato na vida das pessoas, com emoção e criatividade, seja em ações convencionais ou inovadoras", resume Patrícia Carneiro, presidente do GPRS e diretora de Planejamento da Competence.

Para participar do evento, é necessário ser sócio do GPRS ou pagar a taxa de R$ 15. Quem quiser se associar, pode fazer o cadastro na hora, no local.

* Mais detalhes sobre o evento no blog do GPRS

Primeiro concurso de microbloging brasileiro via Twitter

2008-08-22T14:11:00.003-03:00

Os microblogs do Twitter, são poesia, são enigmaticos são micro contos.

A novidade é que começou o 140 Letras (140 por que é o número máximo de carateres por post no site), que é o primeiro concurso de microbloging brasileiro. O vencedor do concurso irá receber 4 livros da coleção Bactéria.
Para participar é simples, qualquer um com conta do Twitter (se não tiver é fácil e rápido fazer) deve postar o seu microconto com o #140 na frente, que identifica a participação no concurso. Pronto!
Eu como não poderia deixar de participar, já me inscrevi:"#140 Aparecer offline, é uma experiência de pós morte online", poesia pura não?
Esse concurso será julgado por pessoas bacanas e principalmente por blogueiros e Twitters,que são:
Ana Rusche (@anarusche)que é poeta, autora de Rasgada, Sarabanda e Acordados e Tiago Dória (@tdoria) que é jornalista do IG, webmaster, ponto de referência na Internet.
Para quem quiser participar, o concurso vai até o dia 20 de setembro e para saber mais acesse o blog da promoção.

Essa é mais um exemplo de que é possível usar as social medias em nossos planejamento de forma simples e praticamente a custo 0!
Eu, como você já devem ter percebido, adoro não só o Twitter, mas todas as sociais medias (orkut, myspace,facebook,flickr...), e sou um grande defensor da inclusão delas em planos de comunicação. falando nisso : Tu já esa no Twitter? O meu é esse aqui .

*Postado originalmente pra o blog do GPRS

Lipstick Jungle

2008-08-22T13:16:00.007-03:00

Lipstick Jungle é a nova série da Fox que estreia dia 25, da mesma autora do Sex and The City - Candace Bushnell -, agora ao invés de 4 serão 3 mulheres poderosas ao melhor estilo Samantha Jones.
Para divulgara a série, a Santa Claro Nitro, colocou homens na coleira andando por São Paulo - que está dando um show em ações de Guerrilha - e homens carregando muitas sacolas e pacotes de compras seguindo uma poderosa mulher que está fazendo compras.

Como fã do SATC, estou curioso para ver Lipstick Jungle.

95% junkie, mas eu paro quando quiser!

2008-08-22T13:04:00.000-03:00

95%

Created by OnePlusYou - Online Dating

Play@Social da 5Clicks e o primeiro jogo via Twitter

2008-08-20T13:19:00.013-03:00

Foi lançado o, que se auto intitula o primeiro jogo via Twitter do Brasil, o Play@Social (da agência Mineira 5Clicks, a mesma que fez a ação -também via Twitter- para o “Dia da Mentira” – 1º de Abril – com o perfil @pinoquio, onde os seguidores do profile, tinha que contar mentiras absurdas, as melhores eram vencedoras de prêmios hora a hora), mas voltando ao Play@Social.

O jogo, como já disse interage com o Twitter para dar o que considero “ o nascimento de alguma coisa que poderemos utilizar de uma forma legal”, por que o jogo em si ainda está em desenvolvimento.

Aproveitando a oportunidade Pequim, o site disponibiliza o Desafio Pequim, com três esportes: boxe, tennis e futebol, onde quem propõe o desafio deve colocar o seu usuário seguindo do usuário de com quem jogar, depois escolher o esporte. O próximo passo é escolher os ataques e defesas, mais ou menos uma batalha naval a partir daí o Play@Social cria uma mensagem típica de Twitter com os comandos para que o usuário que está propondo o desafio poste e convide seu adversário. Então, o site informa o resultado do jogo, em uma animação que é enviada por um link para os Twitters respectivos. Acessem o site e proponham um desafio!

*Obrigado ao @pontof (Filipe) da JWT por ter aceito participar dessa experiencia antropológica comigo!

Grupo de Planejamento RS divulga atividades para o segundo semestre

2008-08-20T12:43:00.014-03:00

Pessoal, começam as atividades do Grupo de Planejamento, nesse segundo semestre com o Insight especial: 2008 Account Planning Conference - O que rolou em Miami Com o Gilberto Giustina (DCS) e a Lucia Xavier (Escala) às: 20h no Auditório 6° Andar - Prédio III /ESPM-RS ( Rua Guilherme Schell 355)
Outras informações Importantes:
Quem ainda não se associou, poderá realizá-lo na hora do evento.Quem quiser participar do evento, sem se associar, poderá pagar uma entrada de R$ 20,00

O Grupo de Planejamento divulgou também a agenda completa, com todas as atividades do semestre:

Não percam!

*Atualizando: O Giberto e a Lúcia fizeram uma palestra tri legal, foi muito boa assistir, parabéns pessoal!

A apresentação:

Account Planning

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75 anos da Lacoste

2008-08-15T02:32:00.006-03:00

A marca francesa Lacoste, que foi fundada em 1933 pelo tenista Renè Lacoste (cujo seu apelido era Le Crocodile, daí o logo) completou em Junho deste ano seu 75º aniversário.
Para comemorar, a marca fez um exercício de imaginar o mundo e principalmente o tennis (o esporte) daqui há 75 anos, exatamente em 2083. O resultado foi uma campanha online bem resolvida, e de bastante bom gosto, nem Tron nem Jetsons, na medida.
O site está aqui. E o vídeo :

Lançamento ae Iou

2008-08-13T12:36:00.010-03:00

Estão sabendo do lançamento de uma operadora de celular aqui no brasil que chama "ae iou" e pegou todos os nossos virais, como a "Tapa na Pantera"," Vai tomar no Cu","Dança do quadrado", "utribil "," Lazier Martins tomando choque" e uniu tudo no comercial de lançamento deles?

Tá, a idéia não é das mais originais,por que o último clipe do Weezer (Pork and Beans) usa todas as estrelas da internet viral (em inglês), como a Miss Califórnia que é uma porta de burra e o "Leave Britney Spears alone". Mas a nossa versão brasileira ficou muito boa!

É a operadora com a cara da juventude, e que se tiver um pingo de respeito e boa vontade pelos consumidores vai dar super certo na minha opinião (estou curioso para experimentar), afinal quem de nós já não está cansado de reclamar e trocar entre Vivo, Claro e Tim? Sem falar da Oi - que nunca usei - mas gosto do posicionamento deles, que está na coisa cult, nova e inovadora assim como a ae iou (numa versão atualizada).

Deêm uma olhada no site da operadora.

Lá você pode se cadastrar para receber o chip em casa, com R$35 de crédito pra experimentar a operadora. A operadora ainda está só em SP, mas é muito legal ver a linguagem inovadora dela. Por exemplo olhem o chip:

* Ia ser massa se essa Ae iou desbancasse todas as outras operadoras e fosse a primeira a trazer o iPhone para o Brasil. Aí sim, ela seria "a" operadora jovem.
*2: Isso sem falar da alusão a drogas sintéticas, hahaha, super rave, super jovem!Brincadeira.

Dica da Caro, valeu!

Baixa no Orkut

2008-06-20T11:54:00.003-03:00

Segundo a ComScore, o Orkut perdeu 34% de audiência em um ano, enquanto outra rede social concorrente, a Hi5, cresceu 79% no mesmo período. Ainda assim, Orkut continua sendo líder de audiência na região da América Latina.

Meu comentário? Também com aquele mundo de coisas que eles estão adicionando no site, fica difícil! hee hee

Meu comentário2? Vou me render ao Hi5, que sempre achei que era o programa infantil do Discovery Kids.

Preservativo Olla e o "Dia do Sexo"

2008-06-15T15:04:00.007-03:00

Não sei se vocês viram, mas recentemente a Danone com o iogurte Activia, e homologado pelo Ministério da saúde, criou o dia do “Intestino Não Preguiçoso”. Agora a marca de preservativos Olla, está com uma ação bem interessante, a de criar o “Dia do Sexo”.
Para isso, a marca está distribuindo o “Manifesto ao Dia do Sexo”:

“Dia das mães, dia dos pais, dia das crianças,
Dia dos namorados. Em meio a tantas datas comemorativas
No nosso calendário oficial, por que não criarmos um dia homenageando
àquilo que deu origem a tudo: O Sexo?
Pense bem. Graças a ele você existe, Sua família existe, a humanidade existe

O sexo está presente em tudo
Desde a literatura, arte e moda, até a bíblia.

Sexo é música. Sexo é dança. Sexo é muito mais que um ato.
Ele é prazer, amor, vida, e é por esta importância que
nós estamos propondo a criação do Dia do Sexo.
Um dia para a sociedade brasileira
Discutir abertamente o assunto.
Mostrar o seu lado positivo
Quebrar tabus, acabar com preconceitos.
Disseminar o sexo seguro.
E é claro, fazer sexo.

Por estas razões. Acreditamos que o dia do sexo
Seja essencial no calendário oficial do Brasil
E pedimos seu apoio para esta iniciativa

Junte-se a nós
http://www.diadosexo.com.br/”

A ação da marca, está acontecendo em casas noturnas das principais cidades brasileiras, entre banners e camisetas, uma estação multimídia é montada para que os apoiadores da criação do dia, dêem seu e-mail em troca de uma unidade do produto, um preservativo.Acesse o site e apoie o movimento! =) Crédito da foto: Bruno Spotorno

BokitoViewer: Anúncio de oportunidade

2008-06-06T09:21:00.001-03:00

Em 18 de Maio um gorila chamado Bokito fugiu do Jardim Zoológico de Rotterdam. Na sua fuga o animal atacou um visitante, que teve contato direto com os olhos do animal. Então a empresa de seguros FBTO em um anúncio de oportunidade distribuiu 2mil óculos na entrada do zoológico chamados BokitoViewer: Ou seja, óculos que os olhos olhavam para cima, muito bom!

Submarino.com no dia pelo meio ambiente

2008-06-05T15:09:00.003-03:00

Para comemorar o dia do meio ambiente o site de e-commerce Submarino, mudou sue layout para verde e uma parte das vendas do dia será doadas para a WWF .

Os produtos em destaque na Home do site são aqueles que foram classificados com " baixo consumo de energia" ou apenas por serem verdes.

Eu particularmente não acho que estimular o consumo seja a maneira mais eficiente de ajudar o planeta, como na dica 2 " trocar sua geladeira antiga por uma nova"...

Banco Imobiliário Gigante

2008-06-05T15:04:00.002-03:00

Em São Paulo, no parque do Ibirapuera de hoje dia 5/6 até o domingo dia 7/6, um tabuleiro gigante do Banco Imobiliário estará montado para os visitantes possam "viver" o jogo. Esse tipo de ação já rolou antes Monopoly In the Park fora do Brasil, que aqui será para divulgar a versão sustentável do jogo.

Dia dos Namorados You Tube

2008-06-03T15:53:00.001-03:00

O YouTube promove campanha que promete ajudar os solteiros a passarem o próximo Dia dos Namorados, 12 de junho, acompanhados.
Para participar, o internauta em busca de companhia deve gravar um vídeo dizendo porque se considera o namorado ou namorada ideal, e postar no site.
Os três vídeos mais acessados até 18 horas do dia 11 de junho ficarão em destaque na homepage do You Tube Brasil no dia 12 de junho.

Eu já deixei 3 redatores para fazer meu texto e minha produtora de RTV está me esperando para gravar o tal vídeo.

M&M aposta em cinema.

2008-05-31T15:54:00.000-03:00

A Mars – que produz o M&M -, está apostando na mistura chocolate e cinema. A empresa irá lançar no próximo dia 19 de maio uma sala personalizada no Kinoplex Itaim, em SP, que durante 6 meses estará ambientada com os personagens M&M - o Amarelo e o Vermelho- . A decoração continua até o hall de entrada e o snack bar que terá divertidas mesas em formato dos M&M, e todo um material de PDV, como puffs displays e afins.
Mas o que achei melhor de tudo: A possibilidade de personalizar a compra de M&M’a nas cores desejadas.
Será que terá a lendária Miss Green à venda? Miss Green para quem não sabe surgiu de uma lenda urbana, que o M&M verde seria afrodisíaco, então ele foi transformado nela, a Miss Green. Que é usada em campanhas como do dia dos namorados, de forma sempre muito sensual!
A ação do cinema teve um investimento de 25% da verba de marketing de todo o ano de M&M’s.

A lendária Miss Green:

Atualizando: As fotos do cinema

Gazzetta dello Sport

2008-05-27T10:26:00.002-03:00

Para homenagear o capeão italiano de ciclismo Marco Pantani a Gazzetta dello Sport lançou em 22 de Maio uma série de Dvds sobre " a vida e o obra" do ciclista.
Para comunicar isso, o jornal interferiu no Giro d’Italia - quase um Tour de France-, grafitando a largada do evento com o lançamento dos DVDs.

O jornal que há pouco tempo voltou a ser impresso na cor rosa, fez uma chuva de papel picado da mesma cor em Roma.

Notas

2008-05-23T10:06:00.005-03:00

Puzzle: A marca de quebra-cabeça Ravensburger utilizou materias de demolição para comunicar suas caixas gigantes do jogo.

Cash : A TBWA para a Absolut, depois de Berlin ter os Porches como taxi - ação também da vodka - dessa vez foi um caixa eletrônico distribuindo 12 mil Euros. Pouco para o que se conseguiu de mídia espontânea .

Cartoon Network lança novo site: Para lançar seu novo site 2.0 Beta o Cartoon Network, fez um pré lançamento apenas para os assinantes de seu ToonNews – a newsletter do canal -.
O novo site acompanha uma tendência muito comum para sites destinados a públicos mais velhos, a personalização de conteúdo.
Atualmente essa ferramenta tem sido a melhor solução para que eu possa organizar meus conteúdos através do iGoogle.

Yoga Sharmila's

2008-05-22T01:02:00.004-03:00

A Mindset Advertising da Índia encontrou uma maneira bem bacana de: Divulgar o serviço de seu cliente a Yoga Sharmila's que oferece aulas de Yoga e de indicar o caminho para a academia. Placas de trânsito tiveram suas setas substituídas por pictogramas fazendo Yoga e mostrando o caminho.

- O Kassab deve estar dando pulos de 2 metros por conta disso-

Todo mundo e suspeito

2008-05-20T11:12:00.005-03:00

Todos conhecemos o jogo " Detetive ", certo?

Cada jogador é um personagem hospedados em uma mansão onde o dono foi assassinado. Os jogadores desempenham o papel de suspeitos e tentam resolver o assassinato.
A resolução do caso requer três componentes: o autor, a arma e a sala onde o crime ocorreu.

Para divulgar o jogo em Toronto, Canadá os elementos do jogo foram trazidos para a vida real utilizando três diferentes meios, um das quais bem bacana , uma saboneteira com o líquido vermelho, imitando alguém lavando as mãos para tirar o sangue da vítima. - legal pelo fim não pelo meio -.

Todas as ações foram assinadas "Todo mundo é suspeito."

Google e Aquaverde

2008-05-17T00:40:00.007-03:00

Uma parceria entre o Google e a ONG Suíça Aquaverde que uniu a " fome com a vontade de comer". O Ecoogler une nosso fomento em ajudar o planeta com o nosso anceio pelo conhecimento e busca incessante na internete.

O site funciona assim: A cada dez mil buscas realizadas uma árvore é plantada na Amazônia.

Até o momento 1556 árvores foram plantadas.

Adidas Verde

2008-05-17T00:15:00.007-03:00

Como disse aqui, vamos já começar a pensar em um nome para ações em pró da natureza. A maioria é de novas idéias muito bacanas. Vemos referencia de arquitetura, intervenção urbana, artes plásticas...

A Adidas, tem o blog Adidas Grün ( Adidas Verde que é uma linha de produtos com matérias biodegradáveis ), que dá dicas para ajudar a preservar o planeta e reciclar. Uma engraçada é usar um embalagem da Fedex para transportar o note book ( que já recebeu uma dessas sabe que aquelas embalagens realmente são muito resistentes sendo inclusive à prova d'água).
O site traz ainda a ação que a marca fez em Londres, onde um tênis - modelo clássico da marca - em tamanho ampliado, foi formado através de matéria viva ou seja plantas.

O Adidas Grün, ainda traz um teaser: Os Verdes estão chegando:

Eu sou um grande incentivador de ações pró natureza, não por parecer na moda, mas por entender que estamos todos no mesmo barco. Entendo que eu não posso fazer grandes ações, mas me sinto orgulhoso com as pequenas, tais como: Ter trocado minhas lâmpadas incandescentes por fluorescentes, usar os dois lados da folha, separar o lixo, ter um squeeze para tomar água e não usar copos descartavéis. Eu acredito que tudo isso conta.

Sonda Supermercados faz promoção consciente

2008-05-16T17:46:00.005-03:00

Para anunciar que suas sessão de bebidas estava em promoção, a rede de supermercados Sonda, utilizou carrinhos de compras, amassados como se tivessem batidos na pilastra do estacionamento por se ter sido conduzido por um motorista embriagado. A ação era completa com um pôster na parede avisando que a sessão de bebidas está em promoção.
Uma promoção com um "Q" ( a Globo que me perdoe ), de responsabilidade.

Green Drink

2008-05-15T16:00:00.006-03:00

Sempre gosto de ver ações para defesa do meio ambiente, são todas ações de mídia alternativa. Daqui a pouco teremos um termo para isso.
Dessa vez a Eco Store desenvolveu o conceito dos "Green Drink", que até o momento está presente em 349 cidades pelo mundo, que na verdade é uma rede social para reunir pessoas preocupadas com o futuro do planeta. Mas de forma divertida e relaxada – nada de ativista correndo pelado ou se acorrentando -. O melhor dessa ação é ver os logos, que são criados pelo mundo :

Knoxville, Tennessee

New York City

Columbus, OH

Comemoração Lego

2008-05-14T14:21:00.007-03:00

Uma torre de 100 metros com mais de 500,000 mil bloquinhos de Lego foi construida em Londres para comemorar o 50º aniversário da marca. Essa comemoração, inclusive bateu o record da maior torre de Lego já feita. O record anterior era de 98 metros e foi feita em Toronto, Canadá.

Eu adoro as ações da Lego, acho incrivel aquelas estátuas que se faz com essas pecinhas:

Widget Grêmio

2008-05-12T16:33:00.005-03:00

O Grêmio lança hoje, um widget para desktop com motivos do clube. A ferramenta, desenvolvida pela W3Haus, após ter sido instalada pelo torcedor em seu computador, mostra notícias do time em tempo real, serviços para a compra on-line de ingressos dos jogos, tabelas, resultados e informações sobre as promoções da loja GrêmioMania. A idéia é que o torcedor seja atualizado 24 horas por dia sobre as novidades de seu clube.

A ferramenta terá o seu nome definido a partir da preferencia do torcedor. Está no ar uma enquete -no site do Clube- com as opções para o voto.

Otima idéia com brilhante execução - mais um vez a W3 manda bem- .

Trident e Orkut

2008-05-12T14:22:00.005-03:00

Depois do Twitter servir como "cupom" para participar de promoção, agora é a vez do orkut com o Trident. Na promoção "Leve a vida com atitude", deve-se responder na comunidade criada no site de relacionamento para esse fim: Que tipo de castigo você daria pra quem só sabe mandar blá blá blá furado sobre você? O que te deixa louco(a) de tão feliz? O estilo de quem você gostaria de mudar? E como seria?

BBB: Boa Bonita e Barata

2008-05-12T01:07:00.003-03:00

Uma no advertising criada pela TBWA Istambul para a House Cafe para falar os beneficios de se tomar chá ao invés de café ( que heresia, parar de tomar café! ). No saquinho do chá foi trocado aquele tradicional e sem graça quadradinho com a marca por pessoas praticando oudoor sports como rappel e bungee jump. Simples, barato, inteligente e direto.Uma idéia que eu lamento de não ter tido!

Rádio Atlântida muda de freqüencia.

2008-05-09T18:00:00.007-03:00

A rádio com um perfil super jovem, que promove o Planeta Atlântida está mudando de freqüência, para isso a Dez Propaganda , criou um emoticon de MSN para comunicar a mudança.
Eu sou um fã desse MSN Marketing, se espalha com uma facilidade e rapidez estrondosa.
Abaixo os frames do emoticon.

Gosto das ações que a rádio faz, em 2005 por exemplo, teve o "Dia D". Foi uma ação bem divertida, onde tinha videntes/profetas prevendo " O dia D está chegando", distribuindo papéis bem toscos desses que recebemos na rua. A ação foi para comunicar o novo posicionamento da marca, com novo logo e afins.

Atualizando:

A rádio ainda para comunicar a mudança, usou " Cubos Mágicos" personalizados para passar o conceito. Gostei, mas não me atrevi a brincar com ele.. nunca consegui montar um desses...

Absolut Taxi

2008-05-09T09:48:00.003-03:00

Para oferecer para o consumidor a chance de experimentar o Absolut Way of life. A vodka Absolut, durante uma semana usou Porsches como taxis em Hamburgo, Munique e Berlin.

Gordinhos como mídia exterior

2008-05-08T00:07:00.004-03:00

Em 2006, o ainda prefeito de São Paulo, Kassab, decretou a lei que ficou conhecida como: Lei cidade limpa. Que proíbe qualquer tipo de mídia exterior na cidade, regula ainda o tamanho das placas das lojas e fiscaliza até a vitrine de lojas. A histéria do prefeito, que acho que é um DA frustrado é tanta que ele proibiu até uma avião da Gol de sair do Hangar adesivado com publicidade para o filme dos Simpsons. Eu particulamente acredito que não é por aí que vai se resolver o problema de poluição visual, mas esse post não é para discutir isso é sim falar da sacada da DM9 para a Compania Atlética.

O novo viral, no melhor estilo "pegadinha" - que tem o pré-requisto de ser sem noção - dois atores abordavam pessoas com sobrepeso na rua e informavam que elas seriam multadas por serem " um outdoor ambulante" -devido ao tamanho da estampa da camiseta -.

A ação divide opiniões: A minha, se querem saber: Adorei a idéia, embora acho que expor as pessoas com esse problema - o sobrepeso - foi um pouco demais.

2008: Uma odisséia no espaço

2008-05-07T23:35:00.004-03:00

A NASA, está de alguma forma realizando o sonho de ir para a Lua de várias pessoas, bem... Pelo menos o seu nome. No site Send you name to the Moon você poderá incluir o seu nome na lista que irá a bordo da nave Lunar Reconnaissance Orbiter. Agora,que isso daria uma boa promoção, isso daria - digo não institucional como está sendo feito-. Imaginem um apelo: Compre o Mc Espaço e garanta o seu nome a bordo da missão... Eu participava.

Não satisfeitos de poluir a Terra agora e a vez da Lua – ou você acha que a Nasa tem alguma super tecnologia para levar esses nomes? Gostaria de lembrar a piadinha da Guerra Fria: Um Norte Americano pergunta para um Ex-URSS: Mas como vocês conseguiam escrever fora da órbita da Terra? A tinta da caneta não desce, nós gastamos milhões para desenvolver uma que funcionasse lá, mais do que vocês tinham para todo o programa espacial de vocês! Então o Ex-URSS responde: Escrevíamos de lapis.

Agora, se o seu nome não for o suficiente para você, tenta o Grand Jeu Nestlé Big Bang, promoção da Nestlé Francesa que ira sortear duas viagens fora da órbita da Terra, não é para a Lua – verdade – mas não é todo dia que se pode concorrer uma viagem na órbita do planeta! Enquanto isso no Brasil, o Faustão te dá um caminhão de prêmios...

Mais uma da Austrália

2008-05-07T11:04:00.006-03:00

A Sony Austrália, que está adaptanto sua frota corporativa, para reduzir a emissão de carbono, poluentes e afins. Para comunicar isso, contratou a Saatchi & Saatchi,que por sua vez fez um no media de um carro totalmente feito de grama. O carro estava estacionado em um ponto estratégico da cidade de Sydney.

... reduzir...

Humm.. Lembram do carro de gelo da VW? Talvez com o aumento da temperatura do planeta, um novo carro de gelo não ia durar 1 dia.

Houses for the homeless

2008-05-06T11:08:00.002-03:00

Os mais de 15 mil moradores de rua que vivem em Sydney, esse foi o mote para essa ação, que mistura marketing de guerrilha com instalação. Cerca de 500 casas de papelão foram construidas em uma movimentada área da cidade, pedindo doações para ajudar essas pessoas. A ação arrecadou até o momento mais de $100,000, dinheiro que será usado para tratamento médico, higiene e hospedagem dos homeless. O site: Houses for the homeless

Parabéns Spam!

2008-05-05T09:26:00.009-03:00

Responsáveis por 85 - 90 % do tráfego de e-mails na internet, o spam, comemorou no último dia 3-maio, 30 anos! A históra começou com um engenheiro promovendo uma nova linha de computadores, através de uma rede, a Arpanet. Os outros usuários da rede - em sua maioria pesquisadores-, consideraram isso um insulto.
Atualmente, que o spam é uma praga todos nós já sabemos, talvez o que não se saiba, é que para uma publicidade legal, existe a ABEMD - Associação Brasileira de E-mail Marketing Direto, que funciona como uma espécie de CONAR. A ABEMD "dita" normas simpáticas para empresas seguirem ao mandar um e-mail.

Em comemoração aos 30 anos do Spam, eu vou ler todos que chegaram sábado. Aqueles me oferecendo Rolex, Viagra e baladinhas perto do Metrô Sumare em São Paulo.

Os Simpsons Italianos?!

2008-05-05T09:22:00.002-03:00

A G-Com da Itália usou um marketing de guerrilha pra uma promoção que trará dvds dos Simpsons na Gazetta dello Sport – que há pouco, fez uma chuva de papel picado rosa, cor que o jornal é impresso -. A ação trazia documentos descaradamente falsificados, transformando os Simpsons em Italianos. Os "documentos" foram largados em várias partes de Milão.

Notas

2008-05-04T19:30:00.004-03:00

• Depois do famoso Google Earth e os menos conhecidos, Moon e Explore o Céu, o Google prepara o lançamento do Google Ocean. A notícia - ainda não confirmada- vem do underground da empresa. O projeto funcionaria do mesmo jeito os outros acima citados, só que exploraria os oceanos!

• Dirigido por Guy Ritche, "Take to the next level" viral da Nike é um sucesso:

Super Bonder

2008-05-04T14:52:00.003-03:00

Foram 400 moedinhas, que duraram 2 semanas. Um floor media da Super Bonder - que está sempre fazendo ações legais-. Se lembram quando o Super Bonder colou os participantes de cabeça para baixo no Big Brother? Ou então quando um monitor foi colado em uma parede com uma câmera filmando e transmitindo ao vivo ?

Pixel Art & Coletividade

2008-05-03T13:26:00.009-03:00

É só olhar para o banner aqui do blog para saber que eu gosto de pixel art. Então hoje, lendo algum dos meus 178 feeds - e contando - eu vi essa campanha da Giovanni + DraftFcb para a Sky, usando a técnica que tanto curto:

Essa campnha me fez lembrar do World's tallest pixel art building , um coletivo que começou em 2002 e foi encerrado há algum tempo já. Quem quisesse poderia se tornar "morador" do que seria chamado do maior predio de pixel art já feito, baixando o layot e construindo o seu andar como bem quisesse. O resultado é incrível, vale a pena dar uma conferida no link aí de cima.

Me pergunto, seria o pixel art - como foi a construção do predio- uma boa ação para uma marca ?

Will it blend? That's the question!

2008-05-02T14:58:00.006-03:00

A serie de videos online Will it Blend?, para promover o liquidificador Blendtec, tornou famoso na web o apresentador dos clipes, Tom Dickson, fundador da empresa, que destroi de tudo no liqüidificador para mostrar o quanto potente o aparelho é. Agora ele aparece no comercial de outro produto.
Com o mesmo jaleco branco e óculos protetores, destroi um pirulito gigante no liqüidificador para demonstrar que doces e guloseimas não sao mais assim, como antigamente- o filme é para o Dibs, pedacinhos de sorvete cobertos de chocolate.

Esse exemplo me lembrou dos Indianos do Rivaldo sai dessa lago, onde alguém pegou um clipe de uma dupla pop da Índia, legendou o clipe pelo o que a fonética parecia ser. Foi um super sucesso, eu recebi pelo menos umas 10 vezes por e-mail, fora todo dia os comentários do tipo " você já viu..." tamanho foi o sucesso que a Coca-Cola, para o lançamento da sua linha de roupas a Coca-Cola Clothing usou os mesmos astros pops- com outra música- para promover suas roupas. Ou seja, usaram um sucesso de um viral, que já tinha caído no gosto popular para alavancar sua marca.

Nokia WiFi buses

2008-05-01T19:31:00.003-03:00

Doze ônibus em Singapura foram adesivados e receberam transmissores WiFi,criando assim zonas de acesso para os celulares da marca, enquanto as pessoas estavam se locomovendo.

Ação bem bacana para testar a tecnologia on the go, com os celulares da marca.

Alimente o Internauta!

2008-05-01T00:58:00.005-03:00

É bastante coisa, é verdade. Mas dei falta de no mínimo uns três aí.

Venda Surpresa da nova Camisa do Grêmio

2008-04-30T07:45:00.003-03:00

Para o lançamento da coleção oficial 2008, a Puma, juntamente com o Grêmio, lançaram há menos de uma hora, a venda " no escuro" da nova coleção 2008.Cem camisas serão vendidas antecipadamente, pelo site do Grêmio e na Loja GrêmioMania . Os torcedores não saberão o design da camisa. Apenas poderão escolher o tamanho e a numeração.

Para os 100 que comprarem a camisa assim, serão convidados para o "Puma Lounge" no lançamento oficial da camiseta que acontecerá dia 29/04/08, a partir das 19h, no Estádio Olímpico Monumental. Planejamento da ação: Eugênio Lumertz e Pedro Medeiros.

Atualizando: Mídia espontânea Globo.com

Grêmio.net

Atualizando: Chega ao fim mistério

Na noite de ontem, foi revelado o novo uniforme 2008 Puma-Grêmio em um espaço montado atrás da loja GrêmioMania, o Puma Lounge. Uma runway temática campo de futebol, localizada ao final do lounge, foi onde aconteceu o desfile. Que teve participações de Débora Secco, e Natália Anderle - a Miss Brasli - e ainda dos jogadores: Felipe Mattioni, André Luís, Willian Magrão, Leo, Réver, Victor, Marcelo Grohe e Perea. O Público espontâneo, também foi lembrado, uma simpática estrutura com toldos foi montada do lado de fora, para que eles também conseguissem assistir ao desfile.

Então, sem mais enrolação, a nova camisa do Grêmio:

O evento foi um sucesso e as novas camisas são lindas! Todas as fotos do desfile estão flickr, que antes mesmo do evento acabar, já foi atualizado com elas.

Mídia espontânea do lançamento: Grêmio.net ZH.com GloboOnline UOL

my space.com – Secret shows

2008-04-29T00:11:00.002-03:00

O myspace.com, site de relacionamento que durante algum tempo eu defini como sendo “ a versão popular do orkut fora do Brasil” tem surpreendido.
Depois que o site foi lançado oficialmente por aqui – não só sendo traduzido para o português, como o orkut – ele tem tido esforços legais, que vou chamar aqui de cross media. Uma vez que a ação começa no berço do que aposto ser o que mais funciona hoje em dia, a social media.
O site com patrocínio aqui da Brasil Telecom (que está em processo de fusão com a Oi), tem promovido os Secret Shows. O próximo será aqui em Porto Alegre dia 28 de abril com show do Pato Fú no Bar Opinião . depois de São Paulto ter tido shows de NX Zero e Autoramas.
Para participar é fácil. O usuário interessado em ir ao show, deve adicionar e colocar entre seus principais amigos o perfil da Brasil Telecom e do Secret Show, imprimir e ir para a porta de onde for acontecer o show - e tentar entrar que são só 800 lugares - .
Acho bacana a ação, embora questione a durabilidade dela... Pensem comigo, se os dois perfis devem ser adicionados e colocado entre os principais é fácil de entender que é para se tornar uma exposição em massa das marcas, mas, depois de impresso “ a prova” eu posso muito bem tirar eles de lá . Mas de qualquer maneira, uma boa ação de relacionamento.

Esse será o terceiro show de uma série prevista de seis. Em ambito mundial, o myspace em parceria com outras marcas dos respectivos paises (Australia, França Japão...) promoveu shows das bandas: the Killers, Jet. Gnarls Barkley, Primal Scream entre outros. Show a parte também o material de divulgação dos shows. Tanto aqui no .br como no .com:

Atualizando: Eu fui no Secret Show.

As bandas, okay, não estou aqui para falar disso, e sim da ação/posicionamento. Foi bem legal os esforços da Brasil Telecon junto com o myspace.com . A interatividade era grande, o público que escolheu as bandas e a ordem que elas iriam tocar, e a grande atração da noite, o Patu Fú, tinha um esforço ainda maior. Clientes da Brasil Telecom, podiam enviar de seus celulares sms, votando na música que o Pato Fu iria tocar como bis, e ainda, fazer perguntas para a banda, essas iriam direto do celular para o Twitter - claro as selecionadas -. Esse mobile marketing não é a coisa mais nova e criativa, mas sempre acho bacana quando ele é usado. Fora isso, o bar Opinião estava todo decorado com material de pdv, como banners, faixas e móbiles.

A impressão que eu tive, foi a de que a Brasil Telecom quer se rejuvenecer - uma marca nova querendo se reposicionar, seria pela qualidade dúbia de seus serviços? Bom não sei, não sou usúario deles, só escuto histórias -.

Entrada do bar Opinião

Telões incentivando a interatividade

Ontem conversando com meu amigo Lucas Rachewsky, ele me questionou " Mas tinha que ser mais afudê, com, tipo transmissão online" não soube o que argumentar, além de responder que: " É o MSN já faz isso", agora te respondo Lucas, não era o espirito do Secret Show. eles queriam um evento para poucas pessoas, que pudessem se sentir "queridas" pela marca. Eles escolheram qualidade a quantidade !

Resultado: Estou muito mais afável com o myspace.com , inclusive já até importei meus amigos do orkut para lá.

McCann tenta responder: What the fuck is social media?

2008-04-26T20:23:00.007-03:00

Minha teoria é mais simples: Search and Destroy :)

Greenpeace x Dove

2008-04-24T01:27:00.000-03:00

Ainda que um pouco atrasado, o Greenpeace fez um vídeo "resposta-acusação" usando a mesma estética do "Dove evolution", em que a Dove aparece como grande vilã, comprando óleo de palmeiroa de áreas desmatadas.

"A Unilever, que produz os produtos de beleza da linha Dove, está comprando oléo de palmeira de fornecedores que destroem a florestra tropical na Indonesia. Nós temos que agir.Eles estão provocando extinção de especies e mudança no clima.Juntos podemos fazer com que a Dove pare de comprar óleo ilegal." -Diz o manifesto.

O que nos leva de volta ao problema da sustentabilidade: como crescer e lucrar mais sem destruir mais recursos naturais?

Mas mesmo assim, o "Dove Evolution" da Ogilvy, tem seu charme:

JWT para a Lux

2008-04-23T09:26:00.001-03:00

A JWT da China adesivou uma pista de patinação no gelo para a Lux. Mostrando o quanto sua pele fica lisa usando a marca.

Legal, só que assim, os tombos e roxos quando se cai nisso? O sabonte dá conta também? Hahahah

Google no dia da Terra

2008-04-22T14:57:00.000-03:00

Eu acho incrivel como o Google "brinca" com a sua marca em datas comemorativas. Afinal o Google e principalmente sua marca valem... muito dinheiro...

Essas homenagens - a de hoje pelo dia da Terra - no logo só é possível quando se tem uma marca consolidada forte e principalmente jovem como o Google. De quebra o You Tube também está personalizado.
Falando em marca jovem, olhem só como é o escritório do site em Zurique:

Outro exemplo de marca bem forte, foi do banco feito para você fez um comercial sem assinar? E todos sabiam quem era.

Game Marketing.

2008-04-22T10:25:00.000-03:00

As marcas querem cada vez mais criar uma experiência entre seus produtos e seus consumidores. Festa, ações, blitz e jogos on line. Jogos on line... Parece que essa é a nova tática para criar esse " estreitamento".
Recentemente a Coca Cola Zero ( entre um de seus majestosos e bem estruturados esforços ) lançou o Coke Zero: The Game. Um jogo em alta qualidade de gráficos e definição com ótima jogabilidade, que narra a história de um jovem que tinha levado o fora da sua namorada e não tinha conseguido ingressos para a final do campeonato.

E quando em uma sell machine ele compra uma Coca Zero, loiras aparecem com a solução para seus problemas. Mas ele deverá mostrar-se qualificado para ir para o Coke Zero Lounge para assistir o jogo, para isso, ele passará por três desafios. Esse jogo é incrível, me viciei durante um tempo.

É quando a Axe, em continuidade de seus esforços para lançar o Dark Temptation - como por exemplo mulheres comendo braços e pernas de chocolates - lança um jogo, o The Dark Temptation Game Saga .

Uma coisa meio canibal, confesso que fiquei meio desconfortado ao ver mulheres num surto, arrancando pedaços do meu corpo, de um cara mais ainda quando ele arranca um dedo e joga para despista-las . Os gráficos e jogabilidade...Parece que foi feito com um orçamento bem pequeno. A história do jogo é: Um cara usar o novo desodorante e se transforma em um boneco de chocolate e sai correndo pela cidade, simples assim.

Um exemplo 8 e outro 80...

Quando o consumidor menos espera.

2008-04-19T21:27:00.000-03:00

Essa no media é mais criativa pela sutileza do que pela mensagem ou pela forma. Um adesivo colocado em copos de cerveja trazia a seguinte frase: "Quando você ver esse número três vezes ligue 725 3333 Rose Taxi". Campanha Italiana.

O limite de álcool para se dirigir, segundo as leis italianas é alcançado em apenas um copo, mas com três fisicamente já estamos bêbados, e nossos reflexos caem drasticamente.

Free Cone Day

2008-04-18T15:18:00.000-03:00

A Ben&Jerry é uma marca francesa de sorvetes, que em 1979 criou o “Free Cone Day” - ação que distribuia sorvetes da marca - para agradecer aos consumidores, o sucesso que a marca estava tendo.
Dia 29 de abril o evento faz 30 anos, e a marca promete distribuir 100 mil de seus produtos em 6 cidades francesas - Paris, Lille, Lyon, Toulouse, Marseille e Bordeaux –
Continuando a ação, a marca criou o Woody Tunes, que no dia da ação irá também distribuir 100 mil discos da cantora Béatrice Ardisson .

O site da ação/promoção me lembrou muito a camapanha aqui no Brasil da Toddy .

Planejamento Brandy Osborne

2008-04-18T02:27:00.000-03:00

O que eu faço, e sou apaixonado em fazer.

Ipod no Palito, o case.

2008-04-18T00:35:00.000-03:00

A tradicional promoção "Palito premiado" da Kibon, deu lugar a " Ipod no palito". Durante o verão 10 mil ipods foram dados a quem os achasse. A grande idéia dessa promoção foi já mandar o prêmio, ali na hora. Mas vocês já devem conhecer como foi a promoção.

Aqui vai o que acredito que irá ganhar Titanium em Cannes, o case da promoção.

Em casa de ferreiro?

2008-04-17T23:57:00.000-03:00

Meus perfis:

Orkut • Twitter • Flickr • Slideshare • MySpace • del.icio.us

Zoo York Roaches

2008-04-17T16:42:00.000-03:00

A Zoo York é uma marca de skate wear de NY. Sem precoceitos, mas quando eu penso em skateitista, eu lembro logo de Jackass . Acho que os colegas da marca também.
Esse vídeo fala por si só:

Não só lembram como homenageiam o programa.

A campanha Zooyork Roaches comunica muito bem qual é o espirito da marca, afinal:
"Wall Street bussiness men, we don’t want you!"

AdBuster

2008-04-17T16:20:00.000-03:00

Certamente, essa é uma daquelas idéias que me faz parar e pensar " Putz, por que eu não tive essa idéia antes?".

O The Decapitator, é um artista urbano, e como tal interfere na paisagem de sua cidade, Londres.
A idéia do cara é simples (que são as que sempre funcionam): Ele fotografa/digitaliza uma peça publicitária, a manipula cortando as cabeças, imprime em papel adesivo e cola por cima de onde foi coletado a imagem ou onde aquela propaganda está veiculada.
Um vídeo do cara em ação:

O que ele faz, é um exemplo perfeito do que conheço como AdBuster ou uma anti-propaganda – que usa a linguagem publicitária e um cliente real para fazer, um protesto contra sua marca ou ideologia. O que mais se vê por aí são peças AdBuster com o Mc Donalds - que nesse caso é misturado com uma intervenção urbana.

Para saber mais: AdBusters

Madonna & o You Tube

2008-04-17T16:05:00.000-03:00

Certa de 1.400 usuários do You Tube, fizeram versões caseiras do novo vídeo clip da Madonna, 4 minutes antes de seu lançamento.
A cantora, que já tem o seu espaço no You Tube e em várias outras social medias tais como My Space , fez um vídeo resposta, agradecendo aos home directors.
Resultado, 392,059 – e contando- pessoas já assistiram ao " agradecimento " dela, desde de que foi postado: ontem!

O vídeo:

"Certo. Estou no set do meu novo vídeo, como você pode ver está todo mundo fudido. E eu tenho que fazer a limpeza eu mesmo, e esse set é enorme. O trabalho de uma mulher nunca termina. Então, todos vocês que fizeram vídeos para o meu novo single " 4 minutes". Continuem com o bom trabalho. Belo trabalho. Mas vocês vão ter que limpar a sujeira de vocês sozinhos. Por que limpar isso aqui, vai sobrar para vocês, agora caiam fora daqui."

O que também me chamou a atenção, foi o uso do You Tube para fazer um teaser do novo cd da Madonna, " Hard Candy" que será lançado dia 25 deste mês