M&M aposta em cinema.

A Mars – que produz o M&M -, está apostando na mistura chocolate e cinema. A empresa irá lançar no próximo dia 19 de maio uma sala personalizada no Kinoplex Itaim, em SP, que durante 6 meses estará ambientada com os personagens M&M - o Amarelo e o Vermelho- . A decoração continua até o hall de entrada e o snack bar que terá divertidas mesas em formato dos M&M, e todo um material de PDV, como puffs displays e afins.
Mas o que achei melhor de tudo: A possibilidade de personalizar a compra de M&M’a nas cores desejadas.
Será que terá a lendária Miss Green à venda? Miss Green para quem não sabe surgiu de uma lenda urbana, que o M&M verde seria afrodisíaco, então ele foi transformado nela, a Miss Green. Que é usada em campanhas como do dia dos namorados, de forma sempre muito sensual!
A ação do cinema teve um investimento de 25% da verba de marketing de todo o ano de M&M’s.

A lendária Miss Green:

Atualizando: As fotos do cinema

Gazzetta dello Sport

Para homenagear o capeão italiano de ciclismo Marco Pantani a Gazzetta dello Sport lançou em 22 de Maio uma série de Dvds sobre " a vida e o obra" do ciclista.
Para comunicar isso, o jornal interferiu no Giro d’Italia - quase um Tour de France-, grafitando a largada do evento com o lançamento dos DVDs.

O jornal que há pouco tempo voltou a ser impresso na cor rosa, fez uma chuva de papel picado da mesma cor em Roma.

Notas

Puzzle: A marca de quebra-cabeça Ravensburger utilizou materias de demolição para comunicar suas caixas gigantes do jogo.

Cash : A TBWA para a Absolut, depois de Berlin ter os Porches como taxi - ação também da vodka - dessa vez foi um caixa eletrônico distribuindo 12 mil Euros. Pouco para o que se conseguiu de mídia espontânea .

Cartoon Network lança novo site: Para lançar seu novo site 2.0 Beta o Cartoon Network, fez um pré lançamento apenas para os assinantes de seu ToonNews – a newsletter do canal -.
O novo site acompanha uma tendência muito comum para sites destinados a públicos mais velhos, a personalização de conteúdo.
Atualmente essa ferramenta tem sido a melhor solução para que eu possa organizar meus conteúdos através do iGoogle.

Yoga Sharmila's

A Mindset Advertising da Índia encontrou uma maneira bem bacana de: Divulgar o serviço de seu cliente a Yoga Sharmila's que oferece aulas de Yoga e de indicar o caminho para a academia. Placas de trânsito tiveram suas setas substituídas por pictogramas fazendo Yoga e mostrando o caminho.

- O Kassab deve estar dando pulos de 2 metros por conta disso-

Todo mundo e suspeito

Todos conhecemos o jogo " Detetive ", certo?

Cada jogador é um personagem hospedados em uma mansão onde o dono foi assassinado. Os jogadores desempenham o papel de suspeitos e tentam resolver o assassinato.
A resolução do caso requer três componentes: o autor, a arma e a sala onde o crime ocorreu.

Para divulgar o jogo em Toronto, Canadá os elementos do jogo foram trazidos para a vida real utilizando três diferentes meios, um das quais bem bacana , uma saboneteira com o líquido vermelho, imitando alguém lavando as mãos para tirar o sangue da vítima. - legal pelo fim não pelo meio -.

Todas as ações foram assinadas "Todo mundo é suspeito."

Google e Aquaverde

Uma parceria entre o Google e a ONG Suíça Aquaverde que uniu a " fome com a vontade de comer". O Ecoogler une nosso fomento em ajudar o planeta com o nosso anceio pelo conhecimento e busca incessante na internete.

O site funciona assim: A cada dez mil buscas realizadas uma árvore é plantada na Amazônia.

Até o momento 1556 árvores foram plantadas.

Adidas Verde

Como disse aqui, vamos já começar a pensar em um nome para ações em pró da natureza. A maioria é de novas idéias muito bacanas. Vemos referencia de arquitetura, intervenção urbana, artes plásticas...

A Adidas, tem o blog Adidas Grün ( Adidas Verde que é uma linha de produtos com matérias biodegradáveis ), que dá dicas para ajudar a preservar o planeta e reciclar. Uma engraçada é usar um embalagem da Fedex para transportar o note book ( que já recebeu uma dessas sabe que aquelas embalagens realmente são muito resistentes sendo inclusive à prova d'água).
O site traz ainda a ação que a marca fez em Londres, onde um tênis - modelo clássico da marca - em tamanho ampliado, foi formado através de matéria viva ou seja plantas.

O Adidas Grün, ainda traz um teaser: Os Verdes estão chegando:

Eu sou um grande incentivador de ações pró natureza, não por parecer na moda, mas por entender que estamos todos no mesmo barco. Entendo que eu não posso fazer grandes ações, mas me sinto orgulhoso com as pequenas, tais como: Ter trocado minhas lâmpadas incandescentes por fluorescentes, usar os dois lados da folha, separar o lixo, ter um squeeze para tomar água e não usar copos descartavéis. Eu acredito que tudo isso conta.

Sonda Supermercados faz promoção consciente

Para anunciar que suas sessão de bebidas estava em promoção, a rede de supermercados Sonda, utilizou carrinhos de compras, amassados como se tivessem batidos na pilastra do estacionamento por se ter sido conduzido por um motorista embriagado. A ação era completa com um pôster na parede avisando que a sessão de bebidas está em promoção.
Uma promoção com um "Q" ( a Globo que me perdoe ), de responsabilidade.

Green Drink

Sempre gosto de ver ações para defesa do meio ambiente, são todas ações de mídia alternativa. Daqui a pouco teremos um termo para isso.
Dessa vez a Eco Store desenvolveu o conceito dos "Green Drink", que até o momento está presente em 349 cidades pelo mundo, que na verdade é uma rede social para reunir pessoas preocupadas com o futuro do planeta. Mas de forma divertida e relaxada – nada de ativista correndo pelado ou se acorrentando -. O melhor dessa ação é ver os logos, que são criados pelo mundo :

Knoxville, Tennessee

New York City

Columbus, OH

Comemoração Lego

Uma torre de 100 metros com mais de 500,000 mil bloquinhos de Lego foi construida em Londres para comemorar o 50º aniversário da marca. Essa comemoração, inclusive bateu o record da maior torre de Lego já feita. O record anterior era de 98 metros e foi feita em Toronto, Canadá.

Eu adoro as ações da Lego, acho incrivel aquelas estátuas que se faz com essas pecinhas:

Widget Grêmio

O Grêmio lança hoje, um widget para desktop com motivos do clube. A ferramenta, desenvolvida pela W3Haus, após ter sido instalada pelo torcedor em seu computador, mostra notícias do time em tempo real, serviços para a compra on-line de ingressos dos jogos, tabelas, resultados e informações sobre as promoções da loja GrêmioMania. A idéia é que o torcedor seja atualizado 24 horas por dia sobre as novidades de seu clube.

A ferramenta terá o seu nome definido a partir da preferencia do torcedor. Está no ar uma enquete -no site do Clube- com as opções para o voto.

Otima idéia com brilhante execução - mais um vez a W3 manda bem- .

Trident e Orkut

Depois do Twitter servir como "cupom" para participar de promoção, agora é a vez do orkut com o Trident. Na promoção "Leve a vida com atitude", deve-se responder na comunidade criada no site de relacionamento para esse fim: Que tipo de castigo você daria pra quem só sabe mandar blá blá blá furado sobre você? O que te deixa louco(a) de tão feliz? O estilo de quem você gostaria de mudar? E como seria?

BBB: Boa Bonita e Barata

Uma no advertising criada pela TBWA Istambul para a House Cafe para falar os beneficios de se tomar chá ao invés de café ( que heresia, parar de tomar café! ). No saquinho do chá foi trocado aquele tradicional e sem graça quadradinho com a marca por pessoas praticando oudoor sports como rappel e bungee jump. Simples, barato, inteligente e direto.Uma idéia que eu lamento de não ter tido!

Rádio Atlântida muda de freqüencia.

A rádio com um perfil super jovem, que promove o Planeta Atlântida está mudando de freqüência, para isso a Dez Propaganda , criou um emoticon de MSN para comunicar a mudança.
Eu sou um fã desse MSN Marketing, se espalha com uma facilidade e rapidez estrondosa.
Abaixo os frames do emoticon.

Gosto das ações que a rádio faz, em 2005 por exemplo, teve o "Dia D". Foi uma ação bem divertida, onde tinha videntes/profetas prevendo " O dia D está chegando", distribuindo papéis bem toscos desses que recebemos na rua. A ação foi para comunicar o novo posicionamento da marca, com novo logo e afins.

Atualizando:

A rádio ainda para comunicar a mudança, usou " Cubos Mágicos" personalizados para passar o conceito. Gostei, mas não me atrevi a brincar com ele.. nunca consegui montar um desses...

Absolut Taxi

Para oferecer para o consumidor a chance de experimentar o Absolut Way of life. A vodka Absolut, durante uma semana usou Porsches como taxis em Hamburgo, Munique e Berlin.

Gordinhos como mídia exterior

Em 2006, o ainda prefeito de São Paulo, Kassab, decretou a lei que ficou conhecida como: Lei cidade limpa. Que proíbe qualquer tipo de mídia exterior na cidade, regula ainda o tamanho das placas das lojas e fiscaliza até a vitrine de lojas. A histéria do prefeito, que acho que é um DA frustrado é tanta que ele proibiu até uma avião da Gol de sair do Hangar adesivado com publicidade para o filme dos Simpsons. Eu particulamente acredito que não é por aí que vai se resolver o problema de poluição visual, mas esse post não é para discutir isso é sim falar da sacada da DM9 para a Compania Atlética.

O novo viral, no melhor estilo "pegadinha" - que tem o pré-requisto de ser sem noção - dois atores abordavam pessoas com sobrepeso na rua e informavam que elas seriam multadas por serem " um outdoor ambulante" -devido ao tamanho da estampa da camiseta -.

A ação divide opiniões: A minha, se querem saber: Adorei a idéia, embora acho que expor as pessoas com esse problema - o sobrepeso - foi um pouco demais.

2008: Uma odisséia no espaço

A NASA, está de alguma forma realizando o sonho de ir para a Lua de várias pessoas, bem... Pelo menos o seu nome. No site Send you name to the Moon você poderá incluir o seu nome na lista que irá a bordo da nave Lunar Reconnaissance Orbiter. Agora,que isso daria uma boa promoção, isso daria - digo não institucional como está sendo feito-. Imaginem um apelo: Compre o Mc Espaço e garanta o seu nome a bordo da missão... Eu participava.

Não satisfeitos de poluir a Terra agora e a vez da Lua – ou você acha que a Nasa tem alguma super tecnologia para levar esses nomes? Gostaria de lembrar a piadinha da Guerra Fria: Um Norte Americano pergunta para um Ex-URSS: Mas como vocês conseguiam escrever fora da órbita da Terra? A tinta da caneta não desce, nós gastamos milhões para desenvolver uma que funcionasse lá, mais do que vocês tinham para todo o programa espacial de vocês! Então o Ex-URSS responde: Escrevíamos de lapis.

Agora, se o seu nome não for o suficiente para você, tenta o Grand Jeu Nestlé Big Bang, promoção da Nestlé Francesa que ira sortear duas viagens fora da órbita da Terra, não é para a Lua – verdade – mas não é todo dia que se pode concorrer uma viagem na órbita do planeta! Enquanto isso no Brasil, o Faustão te dá um caminhão de prêmios...

Mais uma da Austrália

A Sony Austrália, que está adaptanto sua frota corporativa, para reduzir a emissão de carbono, poluentes e afins. Para comunicar isso, contratou a Saatchi & Saatchi,que por sua vez fez um no media de um carro totalmente feito de grama. O carro estava estacionado em um ponto estratégico da cidade de Sydney.

... reduzir...

Humm.. Lembram do carro de gelo da VW? Talvez com o aumento da temperatura do planeta, um novo carro de gelo não ia durar 1 dia.

Houses for the homeless

Os mais de 15 mil moradores de rua que vivem em Sydney, esse foi o mote para essa ação, que mistura marketing de guerrilha com instalação. Cerca de 500 casas de papelão foram construidas em uma movimentada área da cidade, pedindo doações para ajudar essas pessoas. A ação arrecadou até o momento mais de $100,000, dinheiro que será usado para tratamento médico, higiene e hospedagem dos homeless. O site: Houses for the homeless

Parabéns Spam!

Responsáveis por 85 - 90 % do tráfego de e-mails na internet, o spam, comemorou no último dia 3-maio, 30 anos! A históra começou com um engenheiro promovendo uma nova linha de computadores, através de uma rede, a Arpanet. Os outros usuários da rede - em sua maioria pesquisadores-, consideraram isso um insulto.
Atualmente, que o spam é uma praga todos nós já sabemos, talvez o que não se saiba, é que para uma publicidade legal, existe a ABEMD - Associação Brasileira de E-mail Marketing Direto, que funciona como uma espécie de CONAR. A ABEMD "dita" normas simpáticas para empresas seguirem ao mandar um e-mail.

Em comemoração aos 30 anos do Spam, eu vou ler todos que chegaram sábado. Aqueles me oferecendo Rolex, Viagra e baladinhas perto do Metrô Sumare em São Paulo.

Os Simpsons Italianos?!

A G-Com da Itália usou um marketing de guerrilha pra uma promoção que trará dvds dos Simpsons na Gazetta dello Sport – que há pouco, fez uma chuva de papel picado rosa, cor que o jornal é impresso -. A ação trazia documentos descaradamente falsificados, transformando os Simpsons em Italianos. Os "documentos" foram largados em várias partes de Milão.

Notas

• Depois do famoso Google Earth e os menos conhecidos, Moon e Explore o Céu, o Google prepara o lançamento do Google Ocean. A notícia - ainda não confirmada- vem do underground da empresa. O projeto funcionaria do mesmo jeito os outros acima citados, só que exploraria os oceanos!

• Dirigido por Guy Ritche, "Take to the next level" viral da Nike é um sucesso:

Super Bonder

Foram 400 moedinhas, que duraram 2 semanas. Um floor media da Super Bonder - que está sempre fazendo ações legais-. Se lembram quando o Super Bonder colou os participantes de cabeça para baixo no Big Brother? Ou então quando um monitor foi colado em uma parede com uma câmera filmando e transmitindo ao vivo ?

Pixel Art & Coletividade

É só olhar para o banner aqui do blog para saber que eu gosto de pixel art. Então hoje, lendo algum dos meus 178 feeds - e contando - eu vi essa campanha da Giovanni + DraftFcb para a Sky, usando a técnica que tanto curto:

Essa campnha me fez lembrar do World's tallest pixel art building , um coletivo que começou em 2002 e foi encerrado há algum tempo já. Quem quisesse poderia se tornar "morador" do que seria chamado do maior predio de pixel art já feito, baixando o layot e construindo o seu andar como bem quisesse. O resultado é incrível, vale a pena dar uma conferida no link aí de cima.

Me pergunto, seria o pixel art - como foi a construção do predio- uma boa ação para uma marca ?

Will it blend? That's the question!

A serie de videos online Will it Blend?, para promover o liquidificador Blendtec, tornou famoso na web o apresentador dos clipes, Tom Dickson, fundador da empresa, que destroi de tudo no liqüidificador para mostrar o quanto potente o aparelho é. Agora ele aparece no comercial de outro produto.
Com o mesmo jaleco branco e óculos protetores, destroi um pirulito gigante no liqüidificador para demonstrar que doces e guloseimas não sao mais assim, como antigamente- o filme é para o Dibs, pedacinhos de sorvete cobertos de chocolate.



Esse exemplo me lembrou dos Indianos do Rivaldo sai dessa lago, onde alguém pegou um clipe de uma dupla pop da Índia, legendou o clipe pelo o que a fonética parecia ser. Foi um super sucesso, eu recebi pelo menos umas 10 vezes por e-mail, fora todo dia os comentários do tipo " você já viu..." tamanho foi o sucesso que a Coca-Cola, para o lançamento da sua linha de roupas a Coca-Cola Clothing usou os mesmos astros pops- com outra música- para promover suas roupas. Ou seja, usaram um sucesso de um viral, que já tinha caído no gosto popular para alavancar sua marca.

Nokia WiFi buses

Doze ônibus em Singapura foram adesivados e receberam transmissores WiFi,criando assim zonas de acesso para os celulares da marca, enquanto as pessoas estavam se locomovendo.

Ação bem bacana para testar a tecnologia on the go, com os celulares da marca.

Alimente o Internauta!

É bastante coisa, é verdade. Mas dei falta de no mínimo uns três aí.