Venda Surpresa da nova Camisa do Grêmio

Para o lançamento da coleção oficial 2008, a Puma, juntamente com o Grêmio, lançaram há menos de uma hora, a venda " no escuro" da nova coleção 2008.Cem camisas serão vendidas antecipadamente, pelo site do Grêmio e na Loja GrêmioMania . Os torcedores não saberão o design da camisa. Apenas poderão escolher o tamanho e a numeração.

Para os 100 que comprarem a camisa assim, serão convidados para o "Puma Lounge" no lançamento oficial da camiseta que acontecerá dia 29/04/08, a partir das 19h, no Estádio Olímpico Monumental. Planejamento da ação: Eugênio Lumertz e Pedro Medeiros.

Atualizando: Mídia espontânea Globo.com

Grêmio.net

Atualizando: Chega ao fim mistério

Na noite de ontem, foi revelado o novo uniforme 2008 Puma-Grêmio em um espaço montado atrás da loja GrêmioMania, o Puma Lounge. Uma runway temática campo de futebol, localizada ao final do lounge, foi onde aconteceu o desfile. Que teve participações de Débora Secco, e Natália Anderle - a Miss Brasli - e ainda dos jogadores: Felipe Mattioni, André Luís, Willian Magrão, Leo, Réver, Victor, Marcelo Grohe e Perea. O Público espontâneo, também foi lembrado, uma simpática estrutura com toldos foi montada do lado de fora, para que eles também conseguissem assistir ao desfile.

Então, sem mais enrolação, a nova camisa do Grêmio:

O evento foi um sucesso e as novas camisas são lindas! Todas as fotos do desfile estão flickr, que antes mesmo do evento acabar, já foi atualizado com elas.

Mídia espontânea do lançamento: Grêmio.net ZH.com GloboOnline UOL

my space.com – Secret shows

O myspace.com, site de relacionamento que durante algum tempo eu defini como sendo “ a versão popular do orkut fora do Brasil” tem surpreendido.
Depois que o site foi lançado oficialmente por aqui – não só sendo traduzido para o português, como o orkut – ele tem tido esforços legais, que vou chamar aqui de cross media. Uma vez que a ação começa no berço do que aposto ser o que mais funciona hoje em dia, a social media.
O site com patrocínio aqui da Brasil Telecom (que está em processo de fusão com a Oi), tem promovido os Secret Shows. O próximo será aqui em Porto Alegre dia 28 de abril com show do Pato Fú no Bar Opinião . depois de São Paulto ter tido shows de NX Zero e Autoramas.
Para participar é fácil. O usuário interessado em ir ao show, deve adicionar e colocar entre seus principais amigos o perfil da Brasil Telecom e do Secret Show, imprimir e ir para a porta de onde for acontecer o show - e tentar entrar que são só 800 lugares - .
Acho bacana a ação, embora questione a durabilidade dela... Pensem comigo, se os dois perfis devem ser adicionados e colocado entre os principais é fácil de entender que é para se tornar uma exposição em massa das marcas, mas, depois de impresso “ a prova” eu posso muito bem tirar eles de lá . Mas de qualquer maneira, uma boa ação de relacionamento.

Esse será o terceiro show de uma série prevista de seis. Em ambito mundial, o myspace em parceria com outras marcas dos respectivos paises (Australia, França Japão...) promoveu shows das bandas: the Killers, Jet. Gnarls Barkley, Primal Scream entre outros. Show a parte também o material de divulgação dos shows. Tanto aqui no .br como no .com:

Atualizando: Eu fui no Secret Show.

As bandas, okay, não estou aqui para falar disso, e sim da ação/posicionamento. Foi bem legal os esforços da Brasil Telecon junto com o myspace.com . A interatividade era grande, o público que escolheu as bandas e a ordem que elas iriam tocar, e a grande atração da noite, o Patu Fú, tinha um esforço ainda maior. Clientes da Brasil Telecom, podiam enviar de seus celulares sms, votando na música que o Pato Fu iria tocar como bis, e ainda, fazer perguntas para a banda, essas iriam direto do celular para o Twitter - claro as selecionadas -. Esse mobile marketing não é a coisa mais nova e criativa, mas sempre acho bacana quando ele é usado. Fora isso, o bar Opinião estava todo decorado com material de pdv, como banners, faixas e móbiles.

A impressão que eu tive, foi a de que a Brasil Telecom quer se rejuvenecer - uma marca nova querendo se reposicionar, seria pela qualidade dúbia de seus serviços? Bom não sei, não sou usúario deles, só escuto histórias -.

Entrada do bar Opinião

Telões incentivando a interatividade

Ontem conversando com meu amigo Lucas Rachewsky, ele me questionou " Mas tinha que ser mais afudê, com, tipo transmissão online" não soube o que argumentar, além de responder que: " É o MSN já faz isso", agora te respondo Lucas, não era o espirito do Secret Show. eles queriam um evento para poucas pessoas, que pudessem se sentir "queridas" pela marca. Eles escolheram qualidade a quantidade !

Resultado: Estou muito mais afável com o myspace.com , inclusive já até importei meus amigos do orkut para lá.

McCann tenta responder: What the fuck is social media?

Minha teoria é mais simples: Search and Destroy :)

Greenpeace x Dove

Ainda que um pouco atrasado, o Greenpeace fez um vídeo "resposta-acusação" usando a mesma estética do "Dove evolution", em que a Dove aparece como grande vilã, comprando óleo de palmeiroa de áreas desmatadas.

"A Unilever, que produz os produtos de beleza da linha Dove, está comprando oléo de palmeira de fornecedores que destroem a florestra tropical na Indonesia. Nós temos que agir.Eles estão provocando extinção de especies e mudança no clima.Juntos podemos fazer com que a Dove pare de comprar óleo ilegal." -Diz o manifesto.

O que nos leva de volta ao problema da sustentabilidade: como crescer e lucrar mais sem destruir mais recursos naturais?

Mas mesmo assim, o "Dove Evolution" da Ogilvy, tem seu charme:

JWT para a Lux

A JWT da China adesivou uma pista de patinação no gelo para a Lux. Mostrando o quanto sua pele fica lisa usando a marca.





Legal, só que assim, os tombos e roxos quando se cai nisso? O sabonte dá conta também? Hahahah

Google no dia da Terra

Eu acho incrivel como o Google "brinca" com a sua marca em datas comemorativas. Afinal o Google e principalmente sua marca valem... muito dinheiro...

Essas homenagens - a de hoje pelo dia da Terra - no logo só é possível quando se tem uma marca consolidada forte e principalmente jovem como o Google. De quebra o You Tube também está personalizado.
Falando em marca jovem, olhem só como é o escritório do site em Zurique:

Outro exemplo de marca bem forte, foi do banco feito para você fez um comercial sem assinar? E todos sabiam quem era.

Game Marketing.

As marcas querem cada vez mais criar uma experiência entre seus produtos e seus consumidores. Festa, ações, blitz e jogos on line. Jogos on line... Parece que essa é a nova tática para criar esse " estreitamento".
Recentemente a Coca Cola Zero ( entre um de seus majestosos e bem estruturados esforços ) lançou o Coke Zero: The Game. Um jogo em alta qualidade de gráficos e definição com ótima jogabilidade, que narra a história de um jovem que tinha levado o fora da sua namorada e não tinha conseguido ingressos para a final do campeonato.



E quando em uma sell machine ele compra uma Coca Zero, loiras aparecem com a solução para seus problemas. Mas ele deverá mostrar-se qualificado para ir para o Coke Zero Lounge para assistir o jogo, para isso, ele passará por três desafios. Esse jogo é incrível, me viciei durante um tempo.

É quando a Axe, em continuidade de seus esforços para lançar o Dark Temptation - como por exemplo mulheres comendo braços e pernas de chocolates - lança um jogo, o The Dark Temptation Game Saga .




Uma coisa meio canibal, confesso que fiquei meio desconfortado ao ver mulheres num surto, arrancando pedaços do meu corpo, de um cara mais ainda quando ele arranca um dedo e joga para despista-las . Os gráficos e jogabilidade...Parece que foi feito com um orçamento bem pequeno. A história do jogo é: Um cara usar o novo desodorante e se transforma em um boneco de chocolate e sai correndo pela cidade, simples assim.

Um exemplo 8 e outro 80...

Quando o consumidor menos espera.

Essa no media é mais criativa pela sutileza do que pela mensagem ou pela forma. Um adesivo colocado em copos de cerveja trazia a seguinte frase: "Quando você ver esse número três vezes ligue 725 3333 Rose Taxi". Campanha Italiana.

O limite de álcool para se dirigir, segundo as leis italianas é alcançado em apenas um copo, mas com três fisicamente já estamos bêbados, e nossos reflexos caem drasticamente.

Free Cone Day

A Ben&Jerry é uma marca francesa de sorvetes, que em 1979 criou o “Free Cone Day” - ação que distribuia sorvetes da marca - para agradecer aos consumidores, o sucesso que a marca estava tendo.
Dia 29 de abril o evento faz 30 anos, e a marca promete distribuir 100 mil de seus produtos em 6 cidades francesas - Paris, Lille, Lyon, Toulouse, Marseille e Bordeaux –
Continuando a ação, a marca criou o Woody Tunes, que no dia da ação irá também distribuir 100 mil discos da cantora Béatrice Ardisson .

O site da ação/promoção me lembrou muito a camapanha aqui no Brasil da Toddy .

Planejamento Brandy Osborne

O que eu faço, e sou apaixonado em fazer.

Ipod no Palito, o case.

A tradicional promoção "Palito premiado" da Kibon, deu lugar a " Ipod no palito". Durante o verão 10 mil ipods foram dados a quem os achasse. A grande idéia dessa promoção foi já mandar o prêmio, ali na hora. Mas vocês já devem conhecer como foi a promoção.

Aqui vai o que acredito que irá ganhar Titanium em Cannes, o case da promoção.

Em casa de ferreiro?

Meus perfis:

Orkut • Twitter • Flickr • Slideshare • MySpace • del.icio.us

Zoo York Roaches

A Zoo York é uma marca de skate wear de NY. Sem precoceitos, mas quando eu penso em skateitista, eu lembro logo de Jackass . Acho que os colegas da marca também.
Esse vídeo fala por si só:



Não só lembram como homenageiam o programa.

A campanha Zooyork Roaches comunica muito bem qual é o espirito da marca, afinal:
"Wall Street bussiness men, we don’t want you!"

AdBuster

Certamente, essa é uma daquelas idéias que me faz parar e pensar " Putz, por que eu não tive essa idéia antes?".

O The Decapitator, é um artista urbano, e como tal interfere na paisagem de sua cidade, Londres.
A idéia do cara é simples (que são as que sempre funcionam): Ele fotografa/digitaliza uma peça publicitária, a manipula cortando as cabeças, imprime em papel adesivo e cola por cima de onde foi coletado a imagem ou onde aquela propaganda está veiculada.
Um vídeo do cara em ação:



O que ele faz, é um exemplo perfeito do que conheço como AdBuster ou uma anti-propaganda – que usa a linguagem publicitária e um cliente real para fazer, um protesto contra sua marca ou ideologia. O que mais se vê por aí são peças AdBuster com o Mc Donalds - que nesse caso é misturado com uma intervenção urbana.

Para saber mais: AdBusters

Madonna & o You Tube

Certa de 1.400 usuários do You Tube, fizeram versões caseiras do novo vídeo clip da Madonna, 4 minutes antes de seu lançamento.
A cantora, que já tem o seu espaço no You Tube e em várias outras social medias tais como My Space , fez um vídeo resposta, agradecendo aos home directors.
Resultado, 392,059 – e contando- pessoas já assistiram ao " agradecimento " dela, desde de que foi postado: ontem!

O vídeo:


"Certo. Estou no set do meu novo vídeo, como você pode ver está todo mundo fudido. E eu tenho que fazer a limpeza eu mesmo, e esse set é enorme. O trabalho de uma mulher nunca termina. Então, todos vocês que fizeram vídeos para o meu novo single " 4 minutes". Continuem com o bom trabalho. Belo trabalho. Mas vocês vão ter que limpar a sujeira de vocês sozinhos. Por que limpar isso aqui, vai sobrar para vocês, agora caiam fora daqui."

O que também me chamou a atenção, foi o uso do You Tube para fazer um teaser do novo cd da Madonna, " Hard Candy" que será lançado dia 25 deste mês